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品牌承担的极致就是:品牌成为品类的代名词。这有点像雷锋就是“雷锋”、“好人”的代名词。所以,头部企业在塑造品牌时,一定要勇于承担,不断关联品牌与品类。当品牌成为品类的代名词之后,企业就可以获取到“品类垄断收益”,这就像有些企业总在追求市占率垄断地位一样,做品牌也要追求一种“品类心智垄断效应”。当品牌化身品类代名词后,消费者将不再考虑其竞品,此时,企业便可在行业内一起绝尘。典型案例:百度一下、打个滴滴、顺丰给你等等,这些都是非常接触的品牌塑造案例。

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